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短片定制原創品牌

作者:動畫公司時間:2019-11-07 09:32閱讀:152次

移動互聯網時代的短視頻語境,肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語境。電視媒體就是老師教育學生的語境,而短視頻卻是平等對話的語境。原先很多品牌愿意站在企業角度去表達,缺乏和用戶對話的平臺和機制,短視頻創造了新的平等對話語境,因此,短視頻營銷它不是TVC的平移,也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性,適應短視頻平臺的內容調性。比如,在抖音上的短視頻,一定要帶有嘻哈快節奏、符合年輕人口味的內容,而在西瓜視頻上做短視頻,就要符合精致化、精品化的特征。

? ? ? ?例如,抖音上前一陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告,因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內容,得到了非常廣泛的傳播。原生內容之所以可以打造出魔性內容,是因為它既是一種用戶的心理表達,也是內心情感的宣泄,同時還表達出一種生活態度,容易產生共鳴的原生內容所更具傳播性。
如何挖掘這些垂直領域的短視頻的內容營銷價值?首先,要找到場景的關聯,比如說美食和家電之間的關聯、汽車和旅游之間的關聯、化妝品和美妝短視頻的關聯等等;其次,要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外,要能夠應用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如,很多人會說:“若我不在星巴克,那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式,那品牌也應該打造這樣一種理想生活方式,將產品嵌入其中,做垂直化表達。再次,要匹配短視頻的內容風格,例如,利用短視頻上的達人的內容表達特點去和品牌的調性相結合,與消費者進行深度對話。
? ? ? ?那如何做出一個好的原生短視頻呢?第一,短小精悍,未來短視頻一定是越短越貴,想在極短時間內表現出所有的內容是一件極不容易的事,也更考驗內容創作者的創意。第二是邏輯要簡練;第三要輕松娛樂。第四,節要奏感強,有煽動力。第五,畫面要精致感,要讓人看得舒服。
? ? ? ?品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事,講得大家能夠很輕松的去接受相關內容,明白一些道理,甚至向往的品牌塑造的生活方式,從情懷層面運用年輕化的腔調,包括自嘲等方式,才可以與消費者玩成一片。
短視頻是全場景營銷的重要平臺,而營銷也需要去匹配用戶短視頻觀看場景。例如,在早晨跟上午這個時段用戶會比較關心美食、當天的熱點、娛樂等等內容;在中午,大家經過一上午的工作,可能會更關注放松的,以及類似旅行這樣的內容。等到晚上時間比較充裕,大腦也比較放松,大家偏向于關注一些興趣類、有思考性,讓人有沉淀的一些內容以及包括電商等。品牌可以伴隨消費者的不同時間場景,制定出全場景的短視頻營銷計劃,讓品牌隨短視頻而深入浸入到消費者的生活中。
? ? ? ?在針對年輕人內容消費的研究過程中,我們發現年輕人不僅對物質消費的要求在增高,他們對內容消費的要求也在提升。對年輕人來說,喜歡短視頻不意味著他們就喜歡所謂的非常簡單的東西,其實他們是希望在有限的時間內可以表現有意義的內容,內涵要豐富,風格要獨特,要有一定的故事性。
? ? ? ?所以短視頻的精品化是必然的趨勢,制作短視頻的機構和平臺其實都在朝精品化的方向去發展,精品化的過程也可以幫助品牌進一步提升形象,增進與用戶間的親密程度。

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