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一關于企業適合什么的宣傳片

作者:動畫公司時間:2019-11-07 09:32閱讀:160次


????企業宣傳片的內容主要有兩種,一種是企業形象片,用在展廳、招商會那種;另一種是產品直銷片。兩年前,電商網站無論是淘寶還是京東,頁面都是圖片形式的產品介紹。今天,當你打開京東、淘寶、眾籌網站時,用一條視頻介紹產品已經成了標配,甚至有的還定期更新。

? ? ? 兩年前,你還習慣用手機刷微博和微信的圖片文章,而今天,社交媒體流量的74%來自視頻,社交網絡1個月上傳的視頻比電視30年創造的內容還多,78%的人每周都在線觀看視頻。
? ? ? ?兩年前,商業世界還以圖片、文字為主導,這一切都在悄悄改變。75%的高管每周都看工作相關視頻,59%的高管表示同時有視頻和非視頻時會優先點開視頻,93%的營銷人員使用視頻,并且視頻將點擊率提升了65%。
拿展廳播放的宣傳片來說,舉個例子:售房部大廳循環播放的片子,大家多少都有點印象,恢宏的建筑、低沉的男聲、氣勢磅礴的背景音樂,分分鐘覺得成功人士必須得擁有一套這么有逼格的房子!這是什么?這就是宣傳片的魅力及影響力,就這么直接轉化為企業效益了!
??再說說產品直銷片。企業形象片主要是整合企業資源、統一企業形象、傳遞企業信息,將一些重要的企業核心優勢及信息傳遞給大家,從而增強信任感,帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫,直觀生動地展示產品生產過程,突出產品的功能特點和使用方法,從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。
也就有了內容產品的視頻化
?將優質的內容產品從圖文、音頻的感官模式升級為視頻內容產品,這在2016年實現了藍轉紅。
? ? ? ? 2014年,“一條”以生活美學視頻雜志的形象出現,打開了內容產品視頻化的藍海。隨即出現“二更”“即刻”等提供原創視頻內容的自媒體平臺。同年推出大火的“日食記”,則主打更為人性化的表現風格:以日系畫風展現大叔與貓做飯的過程,既滿足了認知需求(菜譜),同時在視覺上極大滿足了受眾需求,加以懷舊溫情的情感共鳴,以及萌貓“酥餅大人”的出鏡,快速吸引粉絲,一舉拿下兩輪融資。
?????說到這里大家對做企業宣傳片的目的也有了一個初步的了解。那么我們再來進一步分析一下企業宣傳片的直接用途。
? ? ? ?企業宣傳片的直接用途主要有:促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。
? ? ? ?首先呢,企業做宣傳片之前一定要明確目的:你做這個東西是為了什么?是提升企業形象還是介紹產品?
? ? ? ?如果是為了提升企業形象,那當然是做企業形象片。很多發展中的中小企業,自身形象并不是很突出,在企業內部對自身沒有一個統一的認識,在渠道和消費者中也沒有形成什么大的影響,就是因為消費者不知道,所以談不上認可。

? ? ? ?這對企業的發展是十分不利的。這個時候企業就需要將自身的資源進行整合,提煉出一個統一的企業形象。比如你是個走什么路線的企業,定位一定要找好。
? ? ? ?如果企業要做的是產品直銷片,和企業形象一樣,產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象,產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味,以及到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。
? ? ? ?明確了目的還要明確用途,是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布,這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會,招商與會議等專題片,要重點介紹的是企業實力,傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品,所以需要內容詳盡,賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象,那么目標受眾明確,對企業和產品有一點的認知和了解,這樣的宣傳片需要強調的是精煉。
? ? ? ?總之,企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況,明確目標和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。
? ? ??另外,企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待,在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知,針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化、統一化。而對新市場來說,主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去,先獲得認可和接受。

? ?大家分享的關于企業制作宣傳片目的及用途的一些相關行業知識,希望對一些發展中的企業有所幫助。
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